重装上阵，全面升级——第三届北京国际电影节电影市场

　　重装上阵，全面升级——第三届北京国际电影节电影市场

　　2013年4月20日，第三届北京国际电影节•电影市场正式开幕。提到电影节，普通观众可能更多想到的是备受瞩目的电影和红地毯上的明星。不过对于业内来说，电影市场无疑才是此类活动最核心的内容。

　　作为北京国际电影节的主体活动之一，今年的电影市场旗下设有市场展示交易、项目创投及洽谈、产业项目路演、签约仪式、市场放映、研讨会和行业沙龙七大板块，可谓精彩纷呈!电影市场围绕“展示•推介•交易•交流”的主题重装上阵，成功搭建起了一个覆盖全产业链的国际化平台。

　　规模升级，国际吸引力飞跃

　　就国际范围而言，电影市场可谓是各路电影节的兵家必争之地——目前戛纳电影节坐拥全球最大的电影市场，柏林电影节旗下的欧洲电影市场(European Film Market)也被视为是欧洲市场的重要门户，而近些年来快速崛起的多伦多电影节本身即以市场版块为主。因此可以说，电影市场的发展，对于北京国际电影节的长远发展具有关键性的意义。

　　电影市场也是北京国际电影节下属活动中发展最为迅猛的板块之一。去年展会超出预期的火爆依然令人记忆犹新。而在今年活动阵容更加强大，活动由“电影洽商”正式升级为“电影市场”。就规模而言，本届电影市场进步显著。参展商数量方面，今年共有200余家国内外电影公司及相关机构参展，其中国际展商超过了80家，比去年增长了30%。除了美国电影协会、德国电影协会、法国电影联盟、韩国电影振兴委员会等各国的行业协会，今年的参展商中也不乏工业光魔(Industrial Light & Magic)、IMAX和内地的华谊兄弟等业内知名公司。参与电影市场相关活动的中外公司和机构超过800家，较去年增长超30%。吸引了3000多位业内人士的参与。这些国内外知名企业、机构的积极参与无疑极大地提升了本届展会的含金量。

　　在另一项重要指标交易额方面，今年的活动也再度刷新国内同类活动的历史纪录。去年电影洽商活动上总共达成了21个项目签约，成交总额为52.73亿元，而本届电影市场的签约成交总额高达87.31亿，比上届增长65%。在27个签约项目中，过亿项目高达21个，并有10个中外合作项目。签约项目也涵盖了电影产业链上的各个环节，除了电影和影院、院线建设项目外、还有影视基地及文化地产建设、电影资金投融资以及微电影项目等。这些电影市场上的签约成果生动地诠释了北京国际电影节“共享资源、共赢未来”的主旨，充分展示了国际电影交流合作的广阔前景和勃勃生机。

　　另一方面，活动上完成的交易和签约其实还只是冰山一角。对于国内外电影业内而言，电影市场更重要的意义是搭建一个促进国际与国内的交流、合作的专业平台。本届电影市场集中了电影企业、产业基地、行业组织、政府部门等各类相关机构，汇聚了电影策划、制作、发行、院线、网站等全产业链，辐射到金融、出版、广告、法律咨询等多个相关领域，形成一个生产要素齐全、交流交易便捷、服务保障有力，富有生机和活力的电影市场。

　　随着近年来中国本地市场的逐渐开放和机会的持续增多，作为窗口的北京国际电影节•电影市场对国际展商的吸引力也在不断上升。本届活动不仅吸引了基努.李维斯(Keanu Reeves)等国际大牌明星，也吸引了凯思琳•肯尼迪(Kathleen Kennedy)这样的好莱坞资深幕后人士。作为制片人，肯尼迪参与制作了60多部电影，获得过120次奥斯卡提名，全球累计票房超过110亿美金，尤其是作为斯皮尔伯格的制片搭档，她监制了后者几乎所有的电影。肯尼迪现任卢卡斯影业(Lucasfilm)总裁，一手掌管《星球大战》(Star Wars)和《夺宝奇兵》(Indiana Jones)两大经典品牌。

　　在本届电影市场的项目总监陈彩云看来，好莱坞更积极地参与电影市场本身即证明了中国在国际电影业中地位的明显上升。今年来到北京的国际知名影人和项目也是历年来最多的一次，其中不乏中外电影最新的合作、合拍。例如基努•里维斯首次执导并参演的中美合拍片《太极侠》将在活动期间举行预告片首发仪式。卡梅隆-佩斯集团参与的大型史诗3D巨制《皇城北京》也将正式开机启动。这些案例也都客观见证了中外电影合作的最新发展。

　　多元化、全方位助推电影产业

　　在规模提升的同时，本届电影市场在活动的具体设置上也显得更为丰富多元。活动新增的市场放映、研讨会和行业沙龙三个板块更突出了展会的专业性定位。例如7场研讨会的主题围绕国际金融、合作制片、特效新技术以及市场营销等目前备受业内关注的议题，显示了活动在专业维度上的纵深发展。在主题为《现代叙事:艺术创意和科技创新的融合》的演讲中，卢卡斯影业总裁、好莱坞资深制片人凯思琳•肯尼迪从自身的从业经历出发，详尽地讲述了她所亲历的电影的蓬勃发展，以及技术沿革带给电影产业的革新与深远影响。华沙电影节主席斯塔凡•劳丁先生以近20年身为电影节主席的经验，在《国际电影营销》中深入浅出的探讨了如何通过有效的营销方法为艺术类、小成本的电影在国际舞台上赢得空间。由于话题的设置高度贴合了国内电影行业的实际需求，劳丁先生的演讲获得了高度关注，现场被从业者挤得水泄不通。

　　今年的电影市场也力求能够覆盖到电影工业的全产业链。本届市场展示部分正是以此为线索，首次尝试按照电影制作、投融资、发行放映等市场运营的重要环节对展位进行划分，使得展商之间的展示与交流更为便利。本届活动的展馆面积也进一步扩大。今年的市场展示交易区设置在国家会议中心一层大宴会厅，面积由去年的4500平米增至6000平米。交易区内部的功能划分也更为清晰明确。

　　另一方面，本届电影市场活动设置的针对性也较往年明显增强。例如后期、特效等技术领域就得到了进一步的强调。实际上，在今年的电影市场中，“电影技术与后期特效”也首次被列为了活动的一大特色，提高并活跃电影市场的专业性与氛围，开创了电影市场展示交易交流的新合作方式。特效等电影先进技术一直是中国电影的软肋，目前国内对此的需求也较高。本届电影市场吸引到了全球最顶尖的特效企业加盟，今年共有近30多家后期、特效企业将参加展会，其中除了欧美的大牌公司，还有韩国Macrograph、内地新兴的3D技术公司灵动力量等亚洲知名企业。好莱坞特效巨头工业光魔在活动期间与内地的资深特效企业Base FX签订了合作备忘录，将进一步扩大在中国的业务。来自韩国的近10家特效公司，在电影市场的产业路演环节以“梦想成真!”为题进行了专业展示，吸引了大批的国内外展商参观、洽谈。

　　此外，扶持本地的创作新人也是活动的目标之一。本届电影市场的创投单元中也可看到扶持力度的上升。在经过了黄建新、李少红、贾樟柯等资深专业人士的初评后，今年共有10个优秀项目入围创投。这些项目在4月20日进行了现场路演终评，邀请到著名电影导演、监制，中国电影导演协会秘书长何平、著名电影导演高群书、著名电影制片、出品人高秀兰作为终评评委，中国电影导演协会执委，北京电影学院导演系副教授王红卫担任学术主持。最终评选出3个“最具商业潜力”项目:《蒙得维的亚》、《点对点》、《闺蜜战争》以及1个评委会“特别奖励”项目:《老卫兵》。何平导演在现场的点评中高度评价了今年的电影市场项目创投，认为参与作品从质量和类型上都有了大幅的提升，导演高群书更是对《蒙得维的亚》大加赞赏，当场表示出进一步的投拍意向。

　　通过三届的努力，北京电影市场正逐步走向成熟，品牌认可度和影响力正大幅提升，有着美好的发展前景。真诚地欢迎世界各地的电影企业，来京洽谈业务、设立机构;真诚地欢迎海内外电影精英来京施展才华、创业发展。电影市场将为北京国际电影节打造成具有“国际水平、中国特色、北京风格”的著名文化品牌贡献自己的专业力量!我们将尽最大努力，为大家提供最周到的服务。让我们携起手来，共同推动北京、中国和世界电影的繁荣!