歌华造大船  图兰朵借船出海

徐晋  京生

　　说起京剧，不觉想起时下流行的一句话：审美疲劳，这也是导致京剧演出市场疲软的内因。然而，率先打破今年演出市场平淡开局的又正是京剧??中国京剧院和北京歌华文化发展集团，将于3月中旬在保利剧院连续推出12场新创大型京剧《图兰朵》。此举无异于在告知天下：图兰朵公主要借歌华这艘大船出海。

吴江：为观众打扮图兰朵公主 

几年前，著名导演张艺谋制作的实景歌剧《图兰朵》在太庙上演，吸引了世界的目光；魏明伦的川剧《中国公主杜兰朵》紧随其后，借势发力；之后中央歌剧院又将歌剧搬上北京舞台；如今，一个全新的图兰朵公主又走上了京剧舞台。难道这个几百年前的奇女子真的能带来票房奇迹？

该剧编剧之一、中国京剧院院长吴江说，中国京剧院之所以选择这个题材，首要原因是目前演出市场存在国外文化产品倾销的局面，它们对我们本民族的优秀传统文化带来了极大的冲击。特别是青少年，他们对民族优秀传统文化不屑一顾，而热衷于接受和模仿外来的东西。对文化人来说，这是一种悲哀，对国家和民族的发展来说，更是一种隐患。要改变这种“贸易逆差”，必须拿出我们自己的文化产品，盘活文化资源，既占领国内市场，又向海外市场输出。图兰朵是世界性题材，是各国主流社会所熟悉的人物形象，容易在世界舞台产生认同感。京剧发展了300年，靠的是市场、观众。然而如今，观众的欣赏口味变了，京剧如何满足现代观众的审美要求？与京剧打了50年交道并尝试京剧改革的吴江，在《图兰朵》中，实现着自己对美、对爱、对京剧的理想。吴江认为，今天的观众需要大信息量的冲击，需要强烈的节奏感。京剧在视觉、音乐、舞台整体效果上，既要保留原有的美学特征和本民族性，又要紧跟时代向前走。如果能够随着时代的变化和人们对审美要求的不断提高而去丰富京剧，京剧完全有能力赢得新的观众，走上国际主流舞台。京剧《图兰朵》舞美、服装制作精美；唱腔、舞蹈大胆革新，带给观众一个全方位的审美体验，如同为观众提供了一家审美“超市”。

胡敬云：开发京剧广阔的市场空间

 听了吴江院长的介绍，对尚未谋面的《图兰朵》突然有了一个印象：对于京剧的历史来说，《图兰朵》如同一位动了大手术的老人，但是对于京剧的未来而言，《图兰朵》又是一个婴儿，她需要营养，需要关爱，需要目光。北京歌华文化发展集团就将目光投向了这位富有传奇色彩的中国公主。

谈到选择京剧《图兰朵》作市场的初衷时，承办方北京歌华太阳文化艺术有限公司总经理胡敬云说，发展优秀文化艺术产品是歌华太阳的目标，实现这些文化产品的社会效益则需要以实现其市场效益为前提，因此，我们一直在苦练内功。京剧的市场化运作一向是一道难题，歌华太阳在运作这个项目时将这部戏引人入胜之处通过媒体向受众全面介绍，引起人们对它的关注，并借此了解京剧的美。不仅如此，歌华太阳还看到了京剧《图兰朵》的市场潜力。胡敬云说，该剧主创班子的可贵之处，在于从创作初始就考虑到市场和观众，比如在音乐上荟萃了京剧艺术中的经典唱腔，在表演上加入了漂亮的舞蹈，舞美设计也辉煌夺目，具有强烈的视觉效果。京剧作为国粹，有着广阔的市场空间等待开发，这正是公司要下功夫的地方。不久前，北京歌华集团与中国京剧院建立了战略合作伙伴关系，并签约代理《图兰朵》的一系列演出，完全进行商业运作，接受市场的考验。值得关注的是，这是歌华集团在与中国歌剧舞剧院建立这种松散型关系后的第二家。歌华集团目前已有资产36亿元，在文化传播、会展、科技、媒体广告等领域形成了良好品牌。一贯强调造大船的的歌华集团此番和中国京剧院合作，尝试将京剧这一传统艺术放归市场，在演出市场开辟和占领新的阵地。而对于有着整齐专业阵容、品牌资源丰厚的中国京剧院来说，则是借船出海，把资源优势转化为创新资本，求得京剧艺术的更大发展。

还世界一个中国公主图兰朵

市场是京剧发展的主体，而掌控市场命脉的却是人。从创意、创作、经营到演出都紧紧
围绕市场运作的京剧《图兰朵》雄心勃勃：近期，要在北京等大城市演出市场中树立品牌，图谋打响国外主流社会的阵地战。稍远，则期待获得国家大剧院首演剧目的殊荣。

保利剧院的12场商演将是一次国内市场的检验与反馈。而目前，《图兰朵》国际化的题材和民族化的形式，已经获得了国际演出商和艺术节的青睐。据了解，华沙艺术节的艺术总监已经将目光投向了《图兰朵》，他认为本国观众也将乐于通过熟悉的人物来认识中国的文化。没想到，波兰周边国家得到这个消息后，立刻行动起来，保加利亚、匈牙利、罗马尼亚等国家已经开始和中国京剧院接触。不仅如此，一位以色列艺术总监在看过《图兰朵》的片花后，主动提出合作意向，他希望《图兰朵》不但能在以色列的剧场演，还要搬到户外广场演。